Ação marca um presente da Fundação Dom Avelar / Rede Excelsior no contexto das celebrações pelos 475 anos de elevação do Bispado de Salvador da Bahia

A Rádio Excelsior da Bahia celebrou, em clima de profunda alegria e ação de graças, a sua chegada definitiva ao Espectro FM, consolidando a presença da primeira emissora católica do Brasil na frequência 106.7 MHz. O momento foi vivido com intensidade durante a Santa Missa do Encontrão da Família Excelsior, presidida pelo Cardeal Sérgio da Rocha, arcebispo de Salvador, primaz do Brasil e presidente da Fundação Dom Avelar, reunindo colaboradores, ouvintes, parceiros e lideranças da Arquidiocese.

A celebração destacou não apenas a conclusão do processo técnico e institucional da migração, mas também o seu significado espiritual, histórico e simbólico, uma vez que coincidiu com as vésperas das comemorações dos 475 anos de instituição do primeiro bispado do Brasil e da proximidade dos 350 anos da elevação de Salvador à Arquidiocese Primaz. Nessa convergência de tempos, a chegada ao FM foi apresentada como um presente da Rede Excelsior à Igreja Primaz de São Salvador da Bahia e como uma expressão concreta de sua fidelidade à missão evangelizadora.

Ao longo de três anos, a migração da Excelsior do AM para o FM percorreu um caminho que integrou pesquisas, escuta comunitária, pareceres universitários, inovação tecnológica e discernimento pastoral. A trajetória incluiu o lançamento da Cardeal FM 106.1, o desligamento da histórica frequência AM 840 após 83 anos de operação e a instalação da nova tecnologia de transmissão na Estação da Federação — um processo tão técnico quanto humano, tão desafiador quanto fecundo.

Sob a inspiração da Mística de Nazaré, que orienta a identidade espiritual da Rede Excelsior de Comunicação, a emissora renovou sua identidade visual e sua programação, reafirmando o compromisso de comunicar a fé com qualidade, beleza, proximidade e esperança. A migração não representou apenas uma mudança de frequência, mas uma renovação missionária, um salto de confiança e uma decisão de caminhar como a Igreja Sinodal, semeando a esperança oportunizada pelo Ano Jubilar e respondendo aos desafios do tempo presente.

Do Passado ao Presente: Linha do Tempo da Migração da Rádio Excelsior – Do AM ao FM

O processo começou em 2023, com uma ampla pesquisa junto aos ouvintes, fiéis arquidiocesanos e colaboradores, buscando compreender as expectativas e preferências do público. Foram realizadas enquetes, grupos focais e entrevistas presenciais e on-line, que permitiram mapear hábitos de escuta, perfis de audiência e sugestões sobre os conteúdos da emissora. A partir dessas informações, foi possível construir as personas dos ouvintes, definindo perfis representativos que ajudaram a orientar as decisões editoriais e pastorais da nova fase.

Nessa mesma etapa, a Excelsior contou com a parceria da Universidade Católica do Salvador (UCSal) e da Universidade Federal da Bahia (UFBA), que emitiram pareceres técnicos e acadêmicos sobre a programação, avaliando partir dos referenciais teóricos e tendências contemporâneas da comunicação. Essas análises reforçaram o compromisso da emissora em manter uma programação que una qualidade técnica, relevância social e inspiração evangelizadora.

Em seguida, foi iniciado o processo de desespelhamento da programação, diferenciando os conteúdos das frequências AM e FM, de modo a oferecer experiências distintas e complementares ao público. Essa fase resultou no lançamento da Cardeal FM 106.1, uma nova emissora que nasceu inspirada no humanismo cristão e que expressa parte do legado e da missão comunicadora da Excelsior. A estreia da Cardeal foi acompanhada por uma ampla campanha publicitária, com eventos, transmissões especiais e materiais promocionais que reforçaram o alcance da comunicação católica no estado.

Enquanto a Excelsior consolidava a nova identidade no FM, também avançava nos trâmites técnicos e legais para a aquisição de um novo endereço na faixa de programação, com mais qualidade de transmissão e fidelidade sonora. Esse passo exigiu coordenação com órgãos regulatórios, planejamento técnico e estudo de custos para a aquisição de novas tecnologias, como antenas, transmissores e cabos, que viabilizaram a migração definitiva.

Ao longo do processo, a emissora também investiu na formação e escuta de lideranças e representantes dos organismos do Povo de Deus da Arquidiocese de Salvador, por meio de fóruns e grupos de escuta, que reuniram mais de 70 pessoas em encontros presenciais. A cada reunião, as sugestões eram registradas, analisadas e incorporadas ao processo, reafirmando a Excelsior como um projeto de comunicação participativo e comunitário.

Inspirada pela Mística de Nazaré, que orienta toda a espiritualidade da Rede Excelsior, a emissora buscou traduzir sua essência também em experiências sensoriais e simbólicas. Surgiu daí a Campanha “Essência de Nazaré”, que desenvolveu um perfume de ambiente com base em referências bíblicas e aromas que remetem à Sagrada Família, criando uma identidade olfativa que expressa a presença de Deus na vida cotidiana — uma forma criativa de evangelizar pelos sentidos.

Em paralelo, a equipe pastoral e editorial estudou as novas Diretrizes Gerais da Ação Evangelizadora da Igreja no Brasil (DGAE 2025-2029) e os principais documentos da Igreja, compreendendo o novo ethos religioso brasileiro e ajustando o horizonte pastoral e comunicacional da emissora às realidades atuais.

Com a base teórica e espiritual consolidada, a Excelsior passou à instalação da nova tecnologia na Estação de Transmissão da Federação, com a montagem de antenas, transmissores e cabos necessários para a nova operação em FM. No dia 25 de janeiro de 2024, a emissora celebrou junto a Santa Missa das Vésperas do Natal, a Missa em Ação de Graças na Catedral Basílica de Salvador, marcando o início da fase experimental no FM 106.7, um momento de alegria e gratidão pela nova etapa.

Durante o ano de 2025, a Rádio Excelsior dedicou-se à modelagem da nova programação, alinhada às expectativas dos ouvintes, às necessidades pastorais e aos objetivos estratégicos da Rede. Paralelamente, nasceu uma nova identidade visual para o Universo Excelsior, com logotipos, paletas de cores e materiais gráficos que traduzem a coesão e modernidade da marca.

O Barco, as Ilhas Desconhecidas e a Travessia da Fé

Durante a Celebração Eucarística de Ação de Graças pela chegada definitiva da Excelsior no espectro FM, o padre Danilo Pinto, diretor da Fundação Dom Avelar / Rede Excelsior, ofereceu uma reflexão que se tornou a imagem-síntese de toda a travessia da migração: o barco.

O sacerdote recordou que, inspirada nas grandes navegações, a nova identidade visual da Excelsior adotou o barco como símbolo da Igreja peregrina, das travessias humanas e da busca por novos horizontes. E, evocando o conto “A Ilha Desconhecida”, de José Saramago, destacou a coragem necessária para lançar-se ao mar em busca daquilo que ainda não existe nos mapas, imagem que expressa perfeitamente o processo da migração.

Assim como no conto, em que o barco se torna ele mesmo a “ilha desconhecida”, o padre Danilo Pinto interpretou a trajetória da Excelsior como uma descoberta institucional e espiritual:

“A ilha que precisávamos encontrar era o próprio barco — a nossa capacidade de trabalhar em unidade, dialogar com limites, fazer mais com menos, assumir sacrifícios, renovar nossa autocompreensão e reencontrar o essencial, sob a inspiração da Sagrada Família de Nazaré.” – destacou o diretor da Rede Excelsior de Comunicação. 

Ainda segundo o presbítero, a chegada à frequência 106.7 FM é como alcançar a coordenada dessa “ilha desconhecida”: não um ponto final, mas um território novo, fértil, cheio de sentido e esperança, que agora pertence à história da Igreja de Salvador.

Uma nova página para a comunicação católica da Bahia 

A chegada definitiva da Rádio Excelsior ao FM representa mais que um avanço tecnológico: é a confirmação de que a comunicação, quando enraizada no Evangelho, é também missão, travessia e esperança. Após mais de 83 anos evangelizando através do endereço AM 840, a primeira emissora católica e religiosa do Brasil chega na FM 106.7 ancorando seu barco, quase centenário, em novas águas da comunicação. 

Na véspera do grande jubileu dos 475 anos do bispado, a Fundação Dom Avelar e toda a Rede Excelsior oferecem à Arquidiocese de Salvador um presente que nasce das mãos de muitos: técnicos, comunicadores, parceiros, ouvintes, benfeitores e colaboradores que navegaram juntos rumo à “ilha desconhecida”.

Agora, estabelecida no FM 106.7, a Excelsior continua sua vocação de ser a voz da comunhão, o farol de esperança, o instrumento de paz e barco missionário peregrino como a jornada da Sagrada Família para a chegada da luz do mundo, Jesus Cristo.