O projeto Mística de Nazaré, grande vencedor do prêmio “Microfone de Prata” da CNBB, tornou-se um marco na comunicação católica ao unir espiritualidade, inovação e a força simbólica dos sentidos. Nascido dentro da Rede Excelsior de Comunicação, o projeto criado pelo padre Danilo Pinto, diretor da Fundação Dom Avelar / Rede Excelsior, conquistou o público e o reconhecimento nacional ao propor uma experiência sensorial inédita no rádio. Confira dez curiosidades que ajudam a entender a riqueza e a originalidade da Mística de Nazaré.

1. Um pedido que virou inspiração
   A semente do projeto foi plantada após uma provocação do Cardeal Sérgio da Rocha, arcebispo de Salvador, primaz do Brasil e presidente da Fundação Dom Avelar. O Arcebispo sugeriu que a espiritualidade da Capela Sagrada Família, onde são transmitidas as atividades radiofônicas da emissora, pudesse inspirar e nutrir toda a Rede Excelsior de Comunicação. Deste apelo pastoral, nasceu o primeiro movimento em direção ao conceito da mística.
2. O encontro com Santa Dulce dos Pobres
   O formato espiritual e narrativo da Mística de Nazaré começou a tomar forma durante uma visita do padre Danilo Pinto à Capela das Relíquias do Santuário de Santa Dulce dos Pobres, em Salvador. Lá, ao conhecer a “mística” cultivada pela própria Santa Dulce, o sacerdote teve o insight que daria identidade ao projeto.
3. Uma raiz teológica no Papa Paulo VI
   O referencial teórico vem de um discurso histórico de São Paulo VI, proferido em Nazaré, no dia 5 de janeiro de 1964. Suas reflexões sobre a vida escondida da Sagrada Família serviram de base espiritual e temática para moldar a proposta.
4. Radionovela como linguagem
   A primeira versão da Mística de Nazaré foi lançada em forma de spots, com sonoplastia inspirada nas antigas radionovelas. A estreia aconteceu na véspera do 1º Domingo do Advento de 2024, dentro da 1ª edição do projeto “Natal do Salvador”, da Arquidiocese de São Salvador da Bahia. 
5. A reconstrução de um perfume bíblico
   O projeto incorporou a dimensão sensorial de maneira inédita: após pesquisas sobre os aromas presentes em Nazaré no primeiro século, foi criada uma reconstrução simbólica do perfume que teria acompanhado a Sagrada Família. Assim, a espiritualidade passou a ser trabalhada também pelo olfato, através da Essência de Nazaré. 
6. Perfume que ajuda a construir o futuro da emissora
   Toda a venda da “Essência de Nazaré”, o perfume de ambiente do projeto, é destinada aos custos da migração da Rádio Excelsior do AM para o FM. A iniciativa foi lançada no 3º Domingo do Advento de 2024.
7. Do spot para o rádio e o digital
   O sucesso dos spots gerou um programa radiofônico próprio, também chamado Mística de Nazaré, que hoje integra a programação da Rádio Excelsior e está disponível nas plataformas digitais como o Spotify.
8. Um livro que amplia a experiência espiritual
   O universo criado pelo projeto ainda deu origem ao livro devocional Na Mesa de Nazaré, pensado de forma interativa: o conteúdo dialoga com o perfume de ambiente “Essência de Nazaré” e com o podcast da série.
9. Um prêmio histórico para a comunicação católica
   Ao vencer o prêmio “Microfone de Prata”, o projeto se destacou por introduzir a dimensão olfativa no rádio — algo inédito na história da radiodifusão. A Mística de Nazaré mostrou que a tradição pode gerar inovação e que a espiritualidade pode ganhar novas linguagens.
10. Um lema que perfuma a missão
    O idealizador do projeto, padre Danilo Pinto, tem como lema diaconal a frase de João 12,3: “A casa inteira encheu-se de perfume.” Não por acaso, esse versículo tornou-se inspiração e síntese perfeita da proposta que hoje perfuma, simbolicamente, a programação da Rede Excelsior de Comunicação.