Celebração reunirá colaboradores, ouvintes e amigos da emissora em um momento de memória e gratidão pela conclusão da fase experimental da migração

O 22º Encontrão da Família Excelsior, que acontece neste mês de novembro, será marcado por um momento histórico para a comunicação da primeira emissora católica do Brasil: a chegada definitiva da Rádio Excelsior da Bahia ao Espectro FM, no endereço 106.7 MHz. Após um longo caminho de estudos, pesquisas e testes técnicos, a emissora conclui oficialmente sua fase experimental, iniciada em dezembro de 2024, e celebra sua nova etapa com a Santa Missa do Encontrão, que também será uma Ação de Graças pela chegada definitiva da Excelsior na FM, presidida pelo Cardeal Sérgio da Rocha, arcebispo de Salvador e primaz do Brasil, durante o evento que reúne colaboradores, ouvintes e parceiros da Rede.

O processo de migração da Excelsior do AM para o FM foi cuidadosamente conduzido entre os anos de 2023 e 2025, dentro de um amplo Plano de Ação que envolveu escuta dos ouvintes, pareceres técnicos de universidades como UCSal e UFBA, e um trabalho conjunto entre os setores pastoral, técnico e de comunicação da Rede Excelsior. Entre os marcos deste percurso estão o lançamento da Cardeal FM 106.1, o desligamento da frequência AM 840 após 83 anos de operação, e a instalação de novas tecnologias de transmissão na estação da Federação.

Mais do que uma mudança de faixa, a chegada ao FM simboliza uma renovação da missão evangelizadora da emissora, que continua a levar informação, espiritualidade e esperança à casa dos baianos, agora com maior qualidade técnica e alcance. Sob a inspiração da Mística de Nazaré, que orienta toda a espiritualidade e comunicação da Rede, a Rádio Excelsior renova também sua identidade visual e programação, sintonizando tradição e modernidade em um mesmo coração comunicador.

O Encontrão 2025 será, assim, um encontro entre a memória e o futuro, um tempo para agradecer pelos passos dados e celebrar a fidelidade de todos que contribuíram para que a voz da Excelsior continue viva, agora com som novo e a mesma alma de sempre.

Linha do Tempo da Migração da Rádio Excelsior – Do AM ao FM

O processo começou em 2023, com uma ampla pesquisa junto aos ouvintes, fiéis arquidiocesanos e colaboradores, buscando compreender as expectativas e preferências do público. Foram realizadas enquetes, grupos focais e entrevistas presenciais e on-line, que permitiram mapear hábitos de escuta, perfis de audiência e sugestões sobre os conteúdos da emissora. A partir dessas informações, foi possível construir as personas dos ouvintes, definindo perfis representativos que ajudaram a orientar as decisões editoriais e pastorais da nova fase.

Nessa mesma etapa, a Excelsior contou com a parceria da Universidade Católica do Salvador (UCSal) e da Universidade Federal da Bahia (UFBA), que emitiram pareceres técnicos e acadêmicos sobre a programação, avaliando partir dos referenciais teóricos e tendências contemporâneas da comunicação. Essas análises reforçaram o compromisso da emissora em manter uma programação que una qualidade técnica, relevância social e inspiração evangelizadora.

Em seguida, foi iniciado o processo de desespelhamento da programação, diferenciando os conteúdos das frequências AM e FM, de modo a oferecer experiências distintas e complementares ao público. Essa fase resultou no lançamento da Cardeal FM 106.1, uma nova emissora que nasceu inspirada no humanismo cristão e que expressa parte do legado e da missão comunicadora da Excelsior. A estreia da Cardeal foi acompanhada por uma ampla campanha publicitária, com eventos, transmissões especiais e materiais promocionais que reforçaram o alcance da comunicação católica no estado.

Enquanto a Excelsior consolidava a nova identidade no FM, também avançava nos trâmites técnicos e legais para a aquisição de um novo endereço na faixa de programação, com mais qualidade de transmissão e fidelidade sonora. Esse passo exigiu coordenação com órgãos regulatórios, planejamento técnico e estudo de custos para a aquisição de novas tecnologias, como antenas, transmissores e cabos, que viabilizaram a migração definitiva.

Ao longo do processo, a emissora também investiu na formação e escuta de lideranças e representantes dos organismos do Povo de Deus da Arquidiocese de Salvador, por meio de fóruns e grupos de escuta, que reuniram mais de 70 pessoas em encontros presenciais. A cada reunião, as sugestões eram registradas, analisadas e incorporadas ao processo, reafirmando a Excelsior como um projeto de comunicação participativo e comunitário.

Inspirada pela Mística de Nazaré, que orienta toda a espiritualidade da Rede Excelsior, a emissora buscou traduzir sua essência também em experiências sensoriais e simbólicas. Surgiu daí a Campanha “Essência de Nazaré”, que desenvolveu um perfume de ambiente com base em referências bíblicas e aromas que remetem à Sagrada Família, criando uma identidade olfativa que expressa a presença de Deus na vida cotidiana — uma forma criativa de evangelizar pelos sentidos.

Em paralelo, a equipe pastoral e editorial estudou as novas Diretrizes Gerais da Ação Evangelizadora da Igreja no Brasil (DGAE 2025-2029) e os principais documentos da Igreja, compreendendo o novo ethos religioso brasileiro e ajustando o horizonte pastoral e comunicacional da emissora às realidades atuais.

Com a base teórica e espiritual consolidada, a Excelsior passou à instalação da nova tecnologia na Estação de Transmissão da Federação, com a montagem de antenas, transmissores e cabos necessários para a nova operação em FM. No dia 25 de janeiro de 2024, a emissora celebrou junto a Santa Missa das Vésperas do Natal, a Missa em Ação de Graças na Catedral Basílica de Salvador, marcando o início da fase experimental no FM 106.7, um momento de alegria e gratidão pela nova etapa.

Durante o ano de 2025, a Rádio Excelsior dedicou-se à modelagem da nova programação, alinhada às expectativas dos ouvintes, às necessidades pastorais e aos objetivos estratégicos da Rede. Paralelamente, nasceu uma nova identidade visual para o Universo Excelsior, com logotipos, paletas de cores e materiais gráficos que traduzem a coesão e modernidade da marca.

Enfim, no próximo dia 15 de novembro de 2025, dentro do 22º Encontrão da Família Excelsior, a emissora celebra a chegada definitiva ao Espectro FM, encerrando a fase experimental e consolidando a Rádio Excelsior da Bahia em seu novo endereço, o FM 106.7. É o coroamento de um processo que uniu planejamento técnico, escuta pastoral, inovação tecnológica e profunda espiritualidade.

Mais do que uma conquista técnica, a chegada ao FM representa a renovação da missão evangelizadora da Excelsior: ser uma voz de esperança, comunhão e serviço, fiel às suas origens, mas atenta aos novos tempos da comunicação. O Encontrão 2025 será, portanto, uma celebração da memória e da gratidão, um gesto simbólico que reconhece todos os que, ao longo desses anos, ajudaram a escrever esta nova página da história da Rede Excelsior de Comunicação.